冷柜电商表现抢眼C2B预售和专属成亮点

　　在618电商如火如荼的大战中，中怡康认为电商将助力冰柜市场再次成为亮点。特别是，在今年受国内宏观经济“新常态”，家电行业政策空窗和消费市场的需求转变等因素影响，白电市场依旧“受寒”，五一期间，整体大盘仍难逃下跌走向。冰柜市场作为唯一的小众涨股，成为整体白电的唯一“亮点”。“亮点”主要集中表现在整体市场增长、电商市场的迅猛扩张等方面。

　　五一市场：整体市场小幅上扬市场均价同比下滑

　　据中怡康推总数据显示，五一期间（4.13日-5月3日），白电市场零售量1583万台，零售额435亿元，分别同比下降5.4%和7.1%。其中空调、冰箱、洗衣机零售量分别同比下降4.7%、9.2%和1.7%。冷柜市场成为唯一的正能量，零售量、额分别同比增长4.4%和1.5%。

　　从价格走向来看，整体价格处于下滑趋势，其中双温柜和冷冻柜与其它品类相比下降比较为明显。据中怡康线下监测数据显示，五一期间冰柜市场整体平均价格同比下降2.8%，其中双温柜、变温柜、冷冻柜平均单价全部下滑，分别同比下降2.3%、0.5%、2.5%，价格的竞争成为筑就五一冰柜市场上扬的主要因素之一。

　　618大促：电商市场表现抢眼C2B预售和专属成亮点

　　电商的高速发展，为常态化发展下的家电市场带来了新的增长动力。以五一市场为例，线上分流显著。据中怡康周度监测数据显示，冰柜线下市场销售惨淡，百货市场和家电卖场零售额分别同比下降31.2%和1.2%，线上零售额同比增长40.0%，渠道正在发生巨变，618电商大促更继续推高线上市场的走俏。

　　渠道变革将带来新商业模式的转变，C2B预售和专属专供的售卖模式等新模式正在接受市场的考验。此外，渠道的角色也将由分流销售开始转型传播和服务，新营销是围绕着产品、价格、渠道、促销而展开的以传播为首要目的，销售为最终目的的营销活动。

　　中怡康白电事业部总经理魏军表示，在618电商大促销的档口，未来冷柜市场产品升级应紧跟消费者需求，综合用户体验消费需求多样化促进产品革新。面对2015年的宏观环境，在城镇化推动，房地产回暖，更新换代等有利因素推动下，中怡康判断2015年冷柜市场会好于2014年，零售量、额将分别同比增长3.1%和1.7%。